Il était une fois un monde où la créativité n'avait pas de limite...Retour aux sources de la communication du vin :
mercredi, juin 13
Back in the time !
Il était une fois un monde où la créativité n'avait pas de limite...Retour aux sources de la communication du vin :
dimanche, mai 20
Promouvoir le vin à la TV : comment les professionnels parviennent à contourner la loi Evin
Toujours très controversée et sans cesse remise en question, la loi Evin interdit catégoriquement toute promotion du vin à la télévision française. Cependant plusieurs opérateurs français parviennent à communiquer à travers le petit écran.
Je vous propose de découvrir 3 astuces permettant de promouvoir le vin à la télévision.
Communiquer lors d'un évènement sportif international :
Interdite en France, la communication pour l'alcool dans un contexte sportif est en revanche chose commune à l'étranger, notamment outre Manche. Que ce soit de l'affichage ou du sponsoring en tout genre, les exemples sont nombreux. On peut citer la coupe d'Europe de rugby qui est appelée "H Cup" en référence à Heineken, l'équipe d'Ecosse dont le sponsor maillot était le Whisky The Famous Grouse, ou encore Carlsberg, partenaire historique du Liverpool FC. Côté vin
Communiquer lors d'un évènement sportif international :
Interdite en France, la communication pour l'alcool dans un contexte sportif est en revanche chose commune à l'étranger, notamment outre Manche. Que ce soit de l'affichage ou du sponsoring en tout genre, les exemples sont nombreux. On peut citer la coupe d'Europe de rugby qui est appelée "H Cup" en référence à Heineken, l'équipe d'Ecosse dont le sponsor maillot était le Whisky The Famous Grouse, ou encore Carlsberg, partenaire historique du Liverpool FC. Côté vin
Lorsque un tel évènement est retransmis en France, le CSA n'est pas en mesure de censurer la diffusion. En effet les retransmissions sportives en France bénéficient d'un "régime spécial" :
“En théorie, les médias qui retransmettent les images d'un évènement sportif sont entièrement responsables du contenu qu'ils diffusent. […] Toutefois pour les juges du fond cette interprétation vient se heurter à l’article 10 de la CEDH relatif à la liberté d’expression […] et aux hypothèses où les chaînes ne maîtrisent ni le cadrage ni l’angle de vue des images qu’elles diffusent. Pour mettre fin à l’incertitude liée aux retransmissions en France d'évènements sportifs se déroulant à la fois en France et à l’étranger, le Code de Bonne conduite […] a été adopté le 28 mars 1995. […]
Si elles sont multinationales on considère qu'elles ne concernent pas en priorité le public français, et les diffuseurs ne sont tenus d'aucune obligation : elles peuvent ainsi être librement retransmises par les diffuseurs français. » (source : B-cuve Avocats)
connaissez vous d'autres ?). Il s'agit de la marque Cellier des Dauphins qui fut récemment affichée lors de la rencontre Pays de Galles vs France du 17 mars dernier diffusée sur France 2 depuis Cardiff.
Côté étranger, on peut citer la marque Concha y Toro , partenaire de Manchester United, que l'on retrouve très régulièrement sur les chaines du groupe CANAL+.
Associer implicitement le vin à d'autres produits du même bassin de production :
On montre des vignes, des grappes ou même des chais, mais on parle de tout sauf du vin !
C'est ainsi que Sud de France se positionne depuis plusieurs années dans ses spots TV.
Pour la campagne "Made in Languedoc" datant de 2007, le spot dévoile entre autres des paysages viticoles et de belles grappes au milieu d'autres produits régionaux. Bien qu'exprimé très implicitement, on peut sentir la présence du vin.
On montre des vignes, des grappes ou même des chais, mais on parle de tout sauf du vin !
C'est ainsi que Sud de France se positionne depuis plusieurs années dans ses spots TV.
Pour la campagne "Made in Languedoc" datant de 2007, le spot dévoile entre autres des paysages viticoles et de belles grappes au milieu d'autres produits régionaux. Bien qu'exprimé très implicitement, on peut sentir la présence du vin.
Dans sa dernière campagne "C'est le Sud", l'annonceur va encore plus loin en frôlant les limites de la loi Evin. Dans l'un de ses spot tourné dans un chai à barrique, on y voit un homme vêtu d'un tablier vigneron, grappe à la main, vanter les qualités des raisins de sa région ! Le spot va même jusqu'à faire un clin d'oeil au CSA (ou provoquer, ça dépend des points de vue) lorsque l'acteur, en voulant parler du vin, déclare : "ça je ne peux pas vous en parler".
Pour en savoir plus vous pouvez consulter l'article de BourgoneLive.
Pour en savoir plus vous pouvez consulter l'article de BourgoneLive.
Faire du placement de produit :
Exercée depuis la création du cinéma, le placement de produit est une pratique privilégiée par les marques. Lors de la diffusion de ces films à la télévision, le CSA est impuissant.
L'un des plus bel exemple est sans aucun doute Château Angelus qui aurait tourné dans 27 films (source Vitisphere) dont Casino Royale où l'on voit James Bond (AKA Mister Product Placement) déguster le millésime 1982 du 1er Grand Cru Classé de Saint-Emilion.
Effet garanti comme en témoigne le propriétaire Hubert De Bouärd : "Je ne pouvais pas imaginer à quel point cela allait « booster » la reconnaissance de notre vin à l’étranger. L’effet fut immédiat et perdure, je reviens d’un voyage en Asie et l’on m’en parle encore... » (source : BMW Le Mag)
mercredi, février 15
Vin et Android : Test de l'application Vinipad
Mercredi 15 février 2012
Ne vous étonnez pas si un jour le sommelier de votre restaurant préféré vous tend une tablette tactile. Loin de lui l'envie de vous montrer ses photos de vacances mais bel et bien de vous présenter la liste des vins.
La wine list sur tablette est une pratique qui grignotte du terrain devenant l'une des principales tendances en matière de vin et technologie pour 2012.
D'après le Magazine Decanter; qui en plus de son article en ligne consacre un dossier spécial pour son édition de mars ; la grande majorité des utilisateurs apprécient ce nouvel outil pour choisir leur vin.
Plusieurs éditeurs offrent différents services et applications pour les tablettes Android et Ipad. C'est le cas pour la société madrilène Vinipad, dont je vous propose le test de son application éponyme.
Une démo est disponible sur l'Apple Store et l'Android Market, avec des vins pré-enregistrés. Pour éditer leur carte des vins les restaurateurs intéressés doivent contacter Vinipad.
L'interface est très agréable et fluide. L'application permet de choisir son vin d'abord par pays en cliquant sur une belle planisphère.
Le choix du vin peut ensuite se faire par prix, région, cépage ou millésime. On peut déplorer l'absence d'interactivité pour choisir la région viticole, contrairement au choix des pays.
Une fois un vin sélectionné, une fiche technique s'affiche. Elle comprend un visuel bouteille, les informations techniques principales, un commentaire de dégustation, des informations sur la vinification et une présentation du domaine. C'est ici qu'une telle application apporte un gros plus par rapport à une carte classique.
Avec l'arrivée du m-commerce (lire Réussir Vigne février 2012), on peut imaginer un utilisateur commander directement un vin qu'il aurait apprécié lors de son repas. L'apparition de ces nouveaux outils laissent entrevoir d'énormes possibilités qui feront cogiter marketeurs, restaurateurs et programmateurs !
Je vous laisse profiter de la vidéo de présentation officielle de l'application :
lundi, février 6
Wine and Super Bowl
Lundi 6 février 2012
Encore mineur en France, le Super Bowl est l'un des évènements sportifs planétaires les plus populaire et médiatique. L'édition 2012 qui se tenait la nuit dernière a même battu un record d'audience avec une pointe à 117 millions de téléspectateurs (source Nielsen)
Une telle audience qui vaut à cet évènement le prix de l'espace publicitaire le plus cher au monde. Encore une fois la bière monopolisera la catégorie alcool. On retrouve trois fois la gamme Budweiser.
Et le vin dans tout ça ?
A 3.5 millions de dollars les 30 secondes de pub, on comprends l'absence de quelconque marque de vin. Et pourtant les vins de Bourgogne ont failli frapper un grand coup qui aurait valu au responsable RP du BIVB une statue sur la place Carnot à Beaunes ! C'est le site internet BourgogneLive qui relaie l'information : Madonna, a interprété pendant la mi-temps son dernier tube "Give me all your Luvin" qui vante les vins de Bourgogne : "Vous pouvez être ma bonne étoile / Nous pouvons boire du vin / La Bourgogne c’est bien / Buvons la bouteille jusqu’à la dernière goutte". Malheureusement le couplet en question n'a pas été chanté par la star américaine... On a raté de peu le coup de com de l'année.
| Wine Pong and Super Bowl - @ClubFoodie - Vegas |
Même si le vin n'a pas été au rendez-vous au niveau médiatique, il a été néanmoins au centre des débats et des attentions. Le superbowl c'est avant tout l'occasion de se réunir en famille ou entre amis et de partager une ou plusieurs bouteilles de vins.
Pour l'occasion plusieurs sites nous propose des associations "spécial Super Bowl". C'est par exemple le cas de Mark Olman dans son billet "7 Pairings to Supersize Your Big-Game Wine Experience" conseille notamment une association Popcorn et Chardonnay ou encore Frédéric Fortin sur le Blogue de la SAQ qui associe le Quater-back (poste clef dans le football américain) à un Champagne Bruno Paillard Brut.
Je ne sais pas si ces conseils on été suivis, mais une chose est sure, le Super Bowl a été une bonne occasion pour lever son verre.
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| "Ignorez le Super Bowl avec nous..." - @edlefkowicz - Brooklyn |
C'est par exemple le cas à Vegas où l'on regarde le fameux match en jouant au Wine Pong, adaptation viticole du célèbre Beer Pong (image ci-dessus), ou encore à Brooklyn, où l'on joue les anticonsensuels pour profiter de réductions !
"Venez Ignorez le Super Bowl avec nous... Nous n'avons pas de TV. Après 5h, profitez d'une réduction de 50% sur notre carte de vins" (image à gauche)
Par la force des choses, le vin était bel et bien présent hier soir !
mercredi, février 1
World is wine
Mercredi 1er février 2011
Ce mardi 31 janvier se cloturaient les inscriptions aux Born Digital Wine Awards, récompensant les meilleures créations littéraires, multimédias et photos publiées sur le web avec comme thème central le vin.
J'ai donc décidé d'apporter ma modeste contribution dans la catégorie "photoreportage"...
World is Wine
Fives photos, five countries, five steps of vine growing and wine making. Wine is universal : no matter the place, the doings, the passion and the steps remain the same, but behind every drop of wine is hidden a unique story. The following photos are a parallel between these different stories and the traditional production steps.
The roots of the beauty
This picture shows a vine during the growing phase, which symbolizes the roots of the wine. As wine, the wonderful Douro landscape gets its beauty from these vines.
Late booming
Romania – Unknown winery – 8th of july 2011
Partly thanks to the financial EU helps, Romania wine sector is growing, as this grappe that’s lately booming.
The rest after the harverts
Hungary – Tokaj – Disznoko Winery - 18th november 2011
Vine life cycle is a day. Like a vine grower, vine gives all its passion before taking a deserved rest.
Wine making
Greece - Attica – Papagiannakos Winery - 13th of july 2011
Wine making is the perfect demonstration of the use of new technologies dedicated to a traditional process. Here's the example of a winery at the cutting edge of the technology situated in Greece, one of the birthplace of wine.
Work and time, recipe of success France - Sancerre – Domaine Henri Bourgeois – 18th of january 2011
Wine is one of these products that take value and quality with time. That’s also the story of the Bourgeois' family : starting their business in 1950 with 2 hectares, Bourgeois'wine are now distributed all over the world. The key of success : work and patience.
jeudi, janvier 26
Bordeaux fête le vin - Les Bordelaises 2012
Jeudi 26 janvier 2011
Il y a bientôt 2 ans, les rues de Bordeaux hébergeaient de mystérieuses vaches toutes plus pimpantes les unes que les autres. La cow-parade avait pris d’assaut la cité girondine. Ce concept apparu pour la première fois il y a plus de 10ans à Zurich offre à des artistes plastiques un support original et une exposition urbaine comme ce fut le cas à Bordeaux pour l'été 2010. Les organisatrices de cet évènement, Stéphanie Verspick et Valérie Becquelin Gleize récidivent en 2012 avec au centre de leur projet, le vin.En effet, ce mercredi 25 janvier se tenait au CIVB le lancement officiel des Bordelaises 2012 future attraction phare de Bordeaux Fête le Vin.
Une exposition de bouteilles géantes...Pas d'animal bovin en vue, mais bel et bien des bouteilles "bordelaises" de 2,5m et 4m !
Tout comme la cow-parade, les grapheurs, graphistes, sculpteurs, photographes et autres artistes pourront décorer et personnaliser ces bouteilles XXL. Les oeuvres seront exposées au niveau du miroir d'eau, au coeur de la fête du vin. Elle résideront ensuite dans le Jardin Public, parc central et touristique de la ville de Bordeaux, pour toute la durée estivale.
Les artistes ont jusqu'à mi-février pour délivrer leurs projets aux organisateurs.
Rendez-vous le 28 juin pour découvrir cette exposition originale !
